86%手機遊戲玩家寧願看廣告也不願付費

 　　根據WildTangent和IHS日前發佈手機遊戲廣告態度調查顯示，在玩免費遊戲時，86%玩家寧可面對廣告，也不願意去付費下載遊戲。比起付費下載且沒有廣告的遊戲，他們更喜歡玩免費遊戲，即使免費遊戲中普遍包含大量廣告和推送；79%的玩家稱喜歡通過免費遊戲中的廣告獲得獎勵。

廣告中的價值交換
這是一項針對玩家對手機遊戲廣告態度的調查，手機遊戲玩家對於“價值交換式廣告”(value exchange-style advertising)的接受程度非常高。“價值交換式廣告”是一種通過提供遊戲免費貨幣、獨家商品等獎勵來鼓勵玩家點擊和觀看的遊戲內置廣告形式。在這個程度看，玩家玩遊戲注重的是一種價值獲得，對自己有利而無害的廣告，玩家還是會接受的。

報告顯示，86%的調查物件表示，比起付費下載且沒有廣告的遊戲，他們更喜歡玩免費遊戲，即使免費遊戲中普遍包含大量廣告和推送；79%的玩家稱喜歡通過免費遊戲中的廣告獲得獎勵。

在國內，協力廠商應用商店是主流，佔據了61.3%市場份額，其次為廣告平臺21.5%和積分牆17.2%。國外則完全相反，廣告平臺市場份額達53%，協力廠商應用商店份額最小為12%，積分牆佔據35%。由於協力廠商應用商店市場份額有限，積分牆又被App Store和Google Play打壓，廣告平臺的作用被放大，也導致了與國內不同的推廣策略。

廣告市場份額不斷加大，很多的遊戲運營都會在遊戲上插上各種的廣告，有的甚至是以廣告轟炸的方式進行推廣，而玩家們對免費遊戲的廣告反感程度沒有想像中的嚴重，他們更多的是不願意為更好的遊戲體驗付費。

手機遊戲與廣告的密不可分
在同等價值交換上，89%的手機遊戲玩家傾向於接受“價值交換式廣告”。此外，手機遊戲玩家在觀看了“價值交換式廣告”後，訪問遊戲內置“現金商店”的行為增加了120%。

有業內人士透露，玩家普遍接受“價值交換式廣告”表明，遊戲已經與廣告密不可分；隨著玩家越來越習慣免費遊戲中出現廣告，通過“價值交換式”廣告來進行創新品牌行銷已經變得必不可少，而開發者則應該考慮，如何讓玩家更容易地通過點擊廣告獲得遊戲獎勵。玩家在觀看了“價值交換式”廣告獲取獎勵後，將在App中停留更長時間，並會更頻繁、更大額的消費。

廣告投放的方式
手遊廣告的推廣還是有很多竅門，如何用最快最好的方式讓廣告進入到玩家的眼裡?
手遊整個的投放策略有三部分：
第一，如何達到一定的覆蓋量，增加曝光度；
第二，如何提升品牌影響力獲取優質用戶；
第三，如何獲取高品質付費用戶。
基本上手遊廣告的投放，首先會在各種導航的App裡面展現，在應用App裡面有介紹，然後通過沖榜的方式達到一定程度的基礎用戶群，來提高蘋果榜單上排名，接下來就是通過展示廣告，以高一些的用戶成本提高品牌認知度，提高下載量、啟動量等轉化行為;最後通過更加精准的投放方式提高使用者留存率，進而讓遊戲持續盈利。

報告顯示的86%玩家在免費遊戲中會接受廣告“洗禮”，這部分不願意付費去體驗遊戲的群體也是廣告的主要接收者，在廣告的投放中，廣告的曝光度和玩家接受度要把握好才能達到最佳效益。