日前《華爾街日報》發表據消息人士表示，Twitter將在未來6個月發佈15種新的廣告產品，並改進瞄準廣告受眾的方式。其中第一批新廣告產品將在未來幾周內發佈，其中一款產品將吸引使用者通過Twitter下載應用，以吸引電子商務公司和遊戲開發商。
一大波新廣告即將出現在Twitter平臺上。消息人士表示，為了贏得電子商務公司和移動遊戲開發商的關注，Twitter將在未來6個月發佈15種新的廣告產品，並改進瞄準廣告受眾的方式。其中第一批新廣告產品將在未來幾周內發佈，其中一款產品將吸引使用者通過Twitter下載應用。
廣告成主要營收來源
過去一年，一些消費類品牌開始在Twitter上投放廣告，尤其是在“超級碗”大賽和奧斯卡頒獎典禮等大型活動期間。Twitter提供了簡單的廣告產品組合，包括在消息流中瞄準特定使用者的推薦消息，以及推薦趨勢和推薦帳戶。不過，這些類型的廣告未能吸引移動遊戲開發商和電子商務公司。這些公司的廣告決策主要基於應用下載量、用戶註冊和購物。
去年第四季度，Twitter的廣告營收同比翻番，達到2.196億美元。目前，廣告在Twitter營收中占很大一部分。Twitter尚未實現盈利，因此目前急需證明其廣告業務的潛力能支撐高達269億美元的市值。今年到目前為止，Twitter股價已下跌33%，至42.96美元，接近IPO之後的低點39.06美元。
Twitter發言人拒絕對此消息發表評論。
移動應用安裝廣告
為了滿足廣告主的需求，Twitter將借鑒Facebook的做法。Twitter已開始測試移動應用安裝廣告，這類似於2012年底Facebook推出的一款熱門產品。Facebook的這一產品極大地提升了移動廣告營收。上一季度，移動廣告營收首次突破Facebook總營收的一半。
去年，Facebook使用者根據動態匯總中的廣告下載了2.45億次移動應用。這樣的廣告實際上是吸引Facebook用戶下載應用。結合“馬上安裝”或“馬上購買”按鈕，這種廣告已獲得了許多廣告主的青睞，例如倫敦移動遊戲公司Supersolid。該公司是熱門遊戲《Super Penguins》和《Adventure Town》的開發者。
Supersolid聯合創始人愛德華·秦(Edward Chin)解釋了為何該公司尚未在Twitter上投放廣告。他表示：“沒有提供直接的應用安裝連結是一個問題。”目前，Supersolid的大部分廣告預算都投放至Facebook。
Twitter的應用安裝廣告將基於“卡片”技術。這是一種可擴展的Twitter消息，允許廣告主在其中置入按鈕，從而説明使用者進行額外的操作。當使用者點擊“下載”按鈕時，他們將可以前往蘋果公司App Store應用商店下載應用。一旦下載開始，那麼用戶將自動返回Twitter。這種形式的應用安裝廣告將幫助Twitter追趕Facebook。
Twitter也在探索其他方式，推動使用者與廣告主的互動。例如，Twitter測試了“點擊通話”按鈕，説明使用者給商戶撥打電話。此外，Twitter也在與支付處理服務Stripe進行協商，使用戶可以直接通過Twitter購買商品。
根據消息人士的說法，包括CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)在內的Twitter高管上周向到訪的廣告行業人士展示了這些新的廣告產品。儘管Twitter卡片目前被限制為7種固定類型，但Twitter高管表示，這一產品將成為開放平臺，而行銷人員可以自由訂制卡片。例如，Twitter展示了如何使用卡片，通過一鍵點擊分享電子郵寄地址來吸引使用者註冊博彩。
多方面問題有待解決
隨著更多廣告產品的推出，Twitter也需要確保使用者不會被過多的廣告困擾。長期以來，Twitter一直堅持將用戶體驗放在首位，因此用戶最主要的時間線中不會出現大量廣告。自2010年Twitter推出首個廣告產品以來，使用者時間線中的廣告數量一直沒有大幅增長。
此外，Twitter還需要降低通過廣告的使用者獲得成本。社交媒體廣告管理服務AdParlor估計，在美國，通過Facebook獲得一名新用戶的成本低於4美元，而通過Twitter廣告則需要約20美元。應用安裝廣告近期的測試結果表明，這一成本相對於Facebook具有競爭力。
日本移動遊戲公司Gree表示，Facebook的移動應用安裝廣告是驅動其應用下載的3個主要動力之一。Gree行銷副總裁Sue Masuda表示，規模、明確的操作按鈕、由視覺驅動的廣告形式，以及經過改進的廣告瞄準能力，這些因素相互結合提升了Facebook廣告的有效性。
對於在Twitter上開展的廣告行銷活動，Masuda表示：“我們嘗試利用Twitter，但目前還沒有看到所希望的規模。關於如何使廣告產品給我們帶來説明，我們已向Twitter提供回饋。”他拒絕透露，Gree是否測試過某種特定的廣告類型，不過有用戶在Twitter上發現了Gree遊戲《Knights and Dragon》的下載廣告。
近期出現在使用者消息流中的其他應用安裝廣告還包括移動支付服務Square的應用。消息人士表示，流媒體音樂服務Spotify也是Twitter的測試合作夥伴。Spotify拒絕對此置評。
改進廣告瞄準技術
除廣告之外，Twitter也開始改進廣告瞄準方式。與Facebook類似，近幾個月，Twitter開始向廣告主提供更豐富的資料。去年12月，Twitter與協力廠商資料行銷公司，包括Datalogix和Acxiom達成了擴大的合作協定，幫助廣告主根據用戶在Twitter以外網站上的行為來瞄準廣告受眾。儘管這兩家資料庫並不提供個人識別資訊，例如電子郵寄地址和電話號碼，但通過資料庫，廣告主可以知道Twitter用戶在離開Twitter時進行了什麼活動。
如果廣告主能知道Twitter使用者的更多資訊，那麼類似愛德華·秦的遊戲開發者就更有可能通過Twitter投放廣告。
愛德華·秦表示，Facebook掌握了大量使用者資料，這帶來了更多“有品質的下載”。基於更精確的用戶瞄準能力，通過Facebook廣告下載應用的用戶更有可能持續去玩一款遊戲。
粉絲團
