根據英國媒體報導，歐盟委員會（European Commission）有意阻止使用內購機制營利的免費遊戲繼續使用「免費」一詞進行宣傳。
儘管透過開放所有玩家無償進入遊戲，來達成免費遊戲主打的「 免費遊玩 （Free to Play）」一詞並無欺騙之嫌，但一般來說玩家若是欲在遊戲中獲得良好的遊戲體驗，則勢必會使用到部分遊戲商城道具。
《Dungeon Keeper》手機版過多的內購機制先前曾引發許多玩家的討論
對此英國公平交易局先前就曾列出清單，警告以「 免費遊玩 」一詞誤導玩家的商業廣告等行為。英國公平交易局透露他們相當擔心部分孩童以及他們的父母，會在遊玩他們認為「免費」的遊戲時，遭受到不應該承受的壓力進而產生消費行為。
但英國公平交易局強調，他們並沒有意願禁止遊戲內購的機制，但必須確保遊戲廠商能夠遵循目前既有的法律，亦即防止製造誘導性的遊戲機制，引導孩童在遊戲商城中進行消費。
值得注意的是，歐盟委員會目前已接獲大量的意見回饋抱怨類似現象，而德國的有關單位也已禁止了部分主打「 免費遊玩 」的線上遊戲廣告刊登。歐盟委員會表示：「很顯然地，誤導消費者的行為是一個錯誤的商業機制，同時也不符合歐洲法律保障消費者的原則」。
針對此項議題，部分官員也提議應禁止濫用「 免費遊玩 」一詞，應該只有真正完全免費的遊戲才能使用「 免費遊玩 」進行宣傳，例如僅使用內置廣告獲利的遊戲。
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