日本：世界利润最高的手机游戏市场
日本主机游戏市场已经逐渐式微，但手机游戏市场却在不断繁荣壮大。
对于应用开发者来说，这是个好消息，因为日本智能手机游戏玩家消费水平极高。据Distimo数据显示，日本游戏平均下载价值达6.34美元。同时，在该地区获得新下载量的成本也相对较低，平均每次下载成本仅为1.86美元。
这个市场还很庞大，在手机游戏收益上已经超过美国。据Newzoo数据显示，该地区手机游戏收益已达54亿美元，并且这一数据仍在不断增长。预计到2016年，日本手机游戏市场收益将达80亿美元。
因此，不惧竞争的手机游戏开发者必须在日本占有一席之地。如果你想让自己的应用成为全球级的产品，就不可忽略这个关键市场。
但与本地化的问题一样，你必须了解一些日本文化常识。我们将在本文说明开发者进入日本市场需要注意的事项。
将日本视为一个独特的市场——而不仅仅是另一个亚洲国家
英语游戏开发者倾向于将亚洲视为一个整体。但亚洲地域辽阔，日本市场与中国和韩国等其他亚洲市场极为不同。它具有独特的游戏文化，截然不同的语言，以及独具特色的应用生态圈。举个例子：日本是世界上唯一极为盛行移动网页游戏的市场。
要在日本取得成果，你必须将其视为一个独立市场。
必须对游戏进行本地化处理
英语在日本的普及率还不是很高，该市场极具竞争性，所以必须将你的游戏翻译成日语。
所幸进行日语本地化处理的投资回报率也很高。例如，Distimo发现Supercell游戏《Boom Beach》翻译成日语之后，在日本下载量提升了17倍，收益也翻了4倍。
翻译成日语是项棘手的差事
尽管翻译成日语是桩划算的事情，但却并不容易操作。日语与英语差异极大——它的书写系统也会给开发者带来一系列新挑战。
不过你可以遵循以下3个建议从而成功实现这一操作：
1.日语字符可能会改变游戏UI
日语文本比英语文化更紧凑。一个词组翻译成日语时，通常会变得更短。这会让对话框留下大量额外空间，并产生其他奇怪的UI效果。所以在发布日语版游戏时，一定要确保已经完全测试游戏。
2.令字符串对应日语独特的语法结构
日语通常将动词放在语句之后(主语-宾语-动词)，而不是像英语一样放在句子中间(主语-动词-宾语)。开发者整理字符串以便兼容这种语法结构。
3.适时响应翻译人员的询问
日语及其文化很重视社会阶层和社交圈。为此，翻译过程中的语气、书字和情境细节都很重要。与多数语言相比，专业的日语翻译人员会提出更多关于准确用词的问题，以便他们选择合适的措辞。为了获得出色的翻译文本，开发者要确保自己腾出足够的时间回应翻译人员的问题。
将游戏美术调整为日式风格
文化并不仅仅局限于语言。本地化也不仅仅局限于文本翻译。这需要调整应用令其融入一种全新的文化。在一个市场管用的视觉元素在另一个市场却未必可行，甚至可能产生麻烦。
在日本，游戏玩家对设计失误的容忍度相当之低。他们也有一系列特定的文化偏好。新加坡游戏公司Gumi Asia首席执行官Daivd Ng在最近采访中分享了自己将一款游戏推向日本市场的经历。
Gumi Asia将《Puzzle Trooper》推向日本时，他们令其中的主角Hulk Hogan换上了新的漫画风格外观，“我们在亚洲执行测试的时候，发现他们并不是那么喜欢西方美术风格。之后我们又测试了一些日式风格的美术，反响却很不错。”
与Gumi Asia一样，如果你真的想在日本市场发力，但你的游戏视觉风格却很西化，你可能就该考虑给游戏换装了。你可以找些自由职业美术师来调整游戏视觉风格。
不要忘了采用本地客服支持
日本玩家在抱怨、困惑或者称赞的时候，一般都会用本地语言脱口而出。据Sensor Tower数据显示，日本应用商店中有95%以上的用户评价是用日语撰写，用英语者不到4%。
所以在将游戏转换成日语之后，不要忘了提供本地客服支持，例如符合日本市场需求的FAQ。
除了瞄准App Store和Google Play，还要考虑Line
苹果App Store和Google Play是世界上最大的手机应用市场。但通信应用Line也是一个有效的发布平台——它在日本拥有5400万用户。
由Playart Inc.,开发的《LINE Revenant Gate》，以及Hanbitsoft Inc.,推出的《LINE Football League Manager》就是在该平台表现良好的典型。
移动广告竞争不算激烈
日本手机游戏市场很拥挤并且极具竞争性，你该如何让自己获得知名度?
有一个技巧就是在移动平台投放广告，这是日本游戏行业观察者Serkan Toto的建议。他指出日本智能手机上的广告业务还没有跟上美国市场的步伐。因此我们可知该领域的竞争状况还不甚惨烈。
你可以同Inmobile或Applift这类手机游戏广告合作伙伴联手，让自己的游戏在日本市场立足。
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