諸侯割據，ROM市場其實已進入3.0時代

進入三月以來，國內 ROM 市場出現了幾件大事。首先是百度云OS的突然退場，讓整個 ROM 行業為之一震。另外是騰訊和360都宣布推出自主 ROM ，并都進入內測階段。而一加、聯想神奇工場等終端廠商也透露在積極研發自主 ROM 。冰火兩重天的 ROM 市場一時間變得極為復雜，甚至讓人琢磨不透。因此也有國內科技媒體撰文表示，中國智能手機市場的安卓 ROM 之爭已經進入全新的2.0時代。

其實，梳理一下國內 ROM 市場的發展，會發現 ROM 的發展已經歷了三個階段，目前國內的 ROM 競爭應當已經進入了3.0時代。 ROM 的1.0時代是最早期以第三方 ROM 開發商為主，他們靠在 ROM 中預置App的商業模式獲得利潤； ROM 的2.0時代是互聯網公司和終端廠商將 ROM 作為移動互聯網的入口而展開布局；而 ROM 的3.0時代，也就是現在正在經歷的階段，是以小米、阿里、騰訊為主的互聯網巨頭將 ROM 提升到構建生態系統平臺的高度，而這也是 ROM 的最大價值所在。

 ROM 市場大概是在2011年進入春天。那時候，安卓手機市場迅速增長，由于大量用戶不滿意原生 安卓系統 ，便開始通過“刷機”來體驗第三方 ROM 。并且，當時大量的終端硬件廠商軟件技術實力都比較薄弱，很多廠商選擇直接與第三方 ROM 開發商合作。也因此大量第三方 ROM 公司得到迅速成長，比如樂蛙OS、點心OS等等。

當時，第三方 ROM 公司看中的是 ROM 內置App背后所隱藏的巨大商業價值，主要是利用 ROM 預置App來獲利。許多 ROM 開發商與軟件、游戲開發商合作，將其應用預置到 ROM 中進行分紅。甚至有些不良開發商還與病毒公司合作，將一些扣費軟件、病毒軟件、廣告軟件內置其中謀取暴利。

在這種惡性商業模式的驅動下，最終的結果是導致了終端的體驗問題。因此很多終端廠商不得不放棄與第三方 ROM 合作，開始研發自主 ROM 。這也讓很多第三方 ROM 失去了硬件的依托，就此走向了沒落。

隨著終端廠商和互聯網巨頭的相繼進入，很多第三方 ROM 就此走向其衰落，隨即也進入了 ROM 的2.0時代。

首先是終端廠商開始逐漸重視軟件操作體驗，并紛紛推出自主 ROM 。包括華為的EMUI、OPPO的Color OS、金立的Amigo OS等等，手機廠商自帶的 ROM 開始做得越來越好，再加上軟硬件的高度結合，終端體驗也得到了提升。終端廠商布局自主 ROM ，一方面是想打造軟硬件合一的產品，提升終端產品的整體用戶體驗。而另一方面也是在布局移動互聯網的入口，原來終端廠商的思維模式是只管賣產品，產品在出售后便無法再控制用戶，而在有了自己的 ROM 之后，終端廠商便能通過這個入口與用戶產生聯系，通過 ROM 的迭代提供新的服務和體驗。

與此同時，互聯網公司也開始進入 ROM 市場，早期他們是想借助 ROM 搶占移動互聯網的入口，隨著桌面互聯向移動聯網轉移，互聯網企業想將自己的桌面業務向移動終端延伸。比如早期騰訊曾經推出過QQ-Service、Tita兩款自主 ROM ，把QQ等相關應用內置其中，但最終以失敗告終。而阿里最早推出的YunOS也集成了旗下相關應用，并想通過與深圳的中小廠商合作將淘寶等服務推向移動終端，但市場效果并不明顯。就連最近退出的百度云OS也內置了近75款自身的應用，想通過百分百公司的硬件終端將百度的產品向移動端延伸，但也因為內置過多百度的應用也導致了用戶體驗問題，這是其退出的一大原因。

 ROM 進入3.0時代，其實很大程度是隨著小米MIUI的推波助瀾而形成的。小米在成立之初便把MIUI列為公司的核心戰略，“硬件導流，MIUI搭臺，服務賺錢”這是小米模式的核心價值，圍繞著MIUI小米目前能夠為用戶提供包括醫療、金融、出行等生活服務，并且小米已經開始圍繞MIUI在構建龐大的生態體系，包括連接智能硬件、智能家居等多個領域。

在小米將 ROM 作為構建生態圈的策略后，騰訊、阿里等互聯網巨頭也看到了 ROM 的這一價值，并且都開始利用 ROM 進行生態圈的布局。

騰訊在自主 ROM 上兩次失敗后又再度歸來，可見其對 ROM 的重視程度，不過這次騰訊推出TOS并不再是單純為了搶占移動終端的入口。去年10月，騰訊推出了QQ物聯智能硬件開放平臺，旨在幫助智能硬件與用戶和服務實現互聯互通，目前騰訊已推出了全民WiFi與糖大夫兩款智能產品。而騰訊此次推出TOS更大的意圖便是為了完成這個移動互聯網硬件生態圈的閉環。

而阿里在與魅族達成后，也讓YunOS走出了低谷迎來新機。目前，阿里YunOS也在積極布局智能家居、物聯網、車聯網等領域，據了解阿里已經和上汽集團達成合作，組建合資公司共同打造“跑在互聯網上的汽車”，而YunOS則是雙方牽手的重要橋梁。可以說，圍繞著YunOS，阿里也在打造一個完整的智能生態平臺。

而當 ROM 進入3.0時代之后，隨即也就進入了寡頭競爭的時代，那些沒有強大資金、技術和終端支撐的 ROM 將會迅速淘汰，而各大終端廠商和互聯網巨頭將會依靠強大的終端市場和體系資源背景的支撐形成割據之勢。未來， ROM 市場將會更加規范，最終也將像手機品牌一樣，只有那些具備競爭力的 ROM 才能存活下去。