手機遊戲刷榜
侵權抄襲成“明”規則
自去年下半年以來，手遊領域接連上演了數起版權糾紛風波，其中代表性的就是持有金庸十部小說手遊改編正版授權的搜狐暢遊和完美世界對武俠題材手遊的“整風”運動。包括觸控科技(滾動資訊)代理發行的《大掌門》、樂逗遊戲代理發行的《三劍豪》、昆侖遊戲發行的《暴走武俠》等，接連遭到暢遊起訴。
暢遊市場部內部人士介紹稱，2013年暢遊斥資2000萬元獲得了金庸十部著作的手遊改編權，包括《天龍八部》、《鹿鼎記》、《碧血劍》等，授權期限為三年。2000萬元對一些中小遊戲廠商來說是筆不菲的支出，因此他們往往不會願意花錢來購買正版授權。通過暢遊公司相關部門的監測發現，市場上涉嫌侵權的產品遠不止發出維權申請的這些，還有更多小廠商或小研發團隊。但是由於取證工作量大，索賠金額不高，再加上高昂的律師訴訟費用，確實劃不來。
由於武俠題材受眾群體廣泛，許多手遊研發商或者發行商往往在沒有正版授權的情況下“頂風作案”，選擇將金庸武俠植入遊戲中。手遊行業門檻低，收益快，當一款熱門產品風靡後，大批類似場景、玩法兒產品就會跟風湧入。一些廠商不會顧及是否涉及版權問題，匆忙上線圈到錢後，即使被IP(智慧財產權)所有者聲明發函，產品盈利的目的已然達到，往往會態度較好地進行版本內修改或下架。
研發商受發行商掣肘
在版權糾紛中，發行商的角色令人玩味。此前《找你妹》遊戲發行商熱酷與研發商雲中遊的矛盾糾紛還歷歷在目。雙方合作鬧掰後訴至法院，熱酷公關發文一篇接一篇，斥責雲中遊違背安卓平臺的獨代協定，絲毫不提其投資其他團隊執意開發《找你妹3》，而作為研發商的雲中遊自身力量較弱，無力抵擋熱酷的公關戰，在輿論上反被牽制。雖然二者最終達成和解，但卻反映出研發商在手遊產業鏈上的弱勢地位。
北京商報記者瞭解到，發行商的運營模式是，與遊戲研發商簽署代理協定，然後在管道商(如91助手、機鋒等)的平臺投放推廣，向管道商支付產品及廣告費用，同時與管道商進行收入分成。一款遊戲成功與否，業界通常有“三分研發，七分運營”的說法，由此可見發行商的重要地位。
一位遊戲研發商曾向北京商報記者吐糟說：“CP(研發商)基本得看發行商的臉色，發行商有許多方法裹挾研發商，如雪藏產品，或搶發同類產品，最常見的還有拖欠代理費用。一般來說，研發商與發行商談代理金時往往採用3322模式，即簽合同的時候給代理金的30%，正式開啟內測給30%，正式上線給20%，上線之後一個月給最後的20%。還有分為三期的，比如352、433等模式，分為簽合同、正式內測以及正式上線。而很多談了四期的CP，最後的20%往往因為各方面原因化為泡影。”
研發商的弱勢還體現在，當一款遊戲產品被IP所有者發出涉嫌侵權的聲明時，發行商在這種情況下的普遍打法是，稱侵權行為屬研發商所為，而且在與研發商簽署的代理合同中，內容侵權方面的責任由研發商來承擔。
然而，據一位資深人士透露，許多發行商很多時候知道一款產品可能存在侵權風險，但依舊上架圈快錢，待IP方維權時，再要求研發商更改或刪除侵權內容，但前期的盈利已然實現。
不靠譜的應用商店排行榜
一直以來，“刷榜”並非是手機遊戲行業的新鮮事，幾乎每家廠商都採用過這種方式衝到蘋果App Store的排名前列，從而獲得更多的下載量。不過自去年以來，蘋果加大了整治App刷榜行為力度，對刷榜產品進行下架。雖然App Store刷榜門檻提高，但仍難根除，而安卓各大管道平臺上刷榜行為則更氾濫。
許多協力廠商行銷公司從事刷榜業務，他們一般比較隱蔽，網站簡單明晰，承接個體公司時也採用QQ交流，並且設置了自動回復功能表，無人工服務。
北京商報記者從網上找到了一家名為“起夢行銷”的專業刷榜公司，提供刷榜單、刷下載量、刷啟動量及關鍵字排名的服務。其中，該公司可在百度、360、豌豆莢等管道平臺上刷榜單，按照10萬次下載量刷榜，費用僅RMB300-500元，可見成本相對較低。
對一款遊戲來說，排名前列能夠吸引潛在用戶，利用消費者的從眾心理騙取下載量，從而達到推廣盈利的目的。相較于使用者形成規模後帶來的可觀收入，區區千百元的刷榜費可謂十分“划算”。
不難看出，國內手遊行業雖然發展迅猛，但也隱藏著一些污垢與貓膩。對此，業界發出呼籲，希望監管部門加強法律規範的完善與執行，同時手遊從業者應加強行業自律，還手遊市場一片潔淨的藍天。
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