鋪天蓋地的 廣告 可以說是城市居民日常生活中最常見到的商業產品之一，在近日由東洋經濟Online展開的一項關於日本大型企業 廣告 宣傳費的調查中， 索尼 集團以4444億日元的支出位居榜首，而專精游戲開發的 任天堂 雖然銷售額遠不及 索尼 ，但548億的 廣告 開支還是讓它在日本企業裡名列前茅。
從上面這張表單中可以看到， 索尼 集團的銷售額（売上高）盡管不到豐田汽車（トヨタ自動車）的三分之一，但在 廣告 經費上的投入卻毫不含糊，而且 廣告 費在銷售額中的佔比也遠高於豐田，達到了5.4%。
根據東洋經濟Online的分析，之所以會有這種現象，顯然是 索尼 為了維護「世界的 索尼 」這一出色的品牌形象而不惜投入重金的結果。而且對於 索尼 這樣的大型跨國企業來說，不光要考慮日本國內市場，全世界范圍內的各種 廣告 、展銷活動都要耗費大量的資金。
比較有意思的是排名20的 任天堂 。和一眾收入上萬億、上百萬億日元的巨頭相比， 任天堂 5497億日元的銷售額顯得有些底氣不足，但548億的宣傳費讓它的收入/ 廣告 費比例達到了驚人的10%，這也是排名前20位的企業中最高的比值。
由此可以看出，品牌形象的建立和維護除了商品本身的質量以外，宣傳方面也不能有絲毫的馬虎。
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