蘋果是世界上最成功的企業之一，給我們帶來了“改變世界”的 iPhone 手機。然而，這個世界中是既生瑜又生亮的， iPhone 無法獨佔這個世界，因為它有一個同樣強勁的對手——Android。
2015 年第二季度，蘋果在美國的市場份額為 44.1%；作為對比，Android 手機的市場份額為 51.5%，剩下的很小一部分市場由微軟 Windows、黑莓以及塞班瓜分。事實上，不止是美國市場，全球市場都是如此，蘋果和 Android 手機幾乎平分天下，不知道今年微軟發佈 Windows 之後，Windows 的份額是否也能跟上。
雖然蘋果 iPhone 很偉大，但它也面臨各種各樣的危險。在美國市場，它面臨的最大威脅就是：厭倦。
雖然自從 iOS 2.x 和 Lion 之後，蘋果會為這兩個軟件平台發佈升級版本，而這些免費升級也都得到了 iOS 和 OS X 用戶的喜愛。可以預測的發布形式以及缺少一些很“it”的因素，這讓 iPhone 和 Mac 操作系統缺乏一些新鮮感。
蘋果軟件非常拔尖，誠然，蘋果很認真的設計整個 iOS 生態系統，但即使是這樣，有時候也難逃“不夠新鮮”的吐槽。
第一代 iPhone 發佈於 2007 年，今年將發佈第11和12款手機—— iPhone 6s 和 6s Plus。總的來說，蘋果 iPhone 有著最具識別性的特徵：一個實體 Home 鍵，可幫助用戶返回屏幕主屏；背部的蘋果 Logo，這是最容易識別的；熟悉的應用和應用圖標（從 iPhone 3G、iOS 2.0.1 開始就已經存在），以及一樣的 App Store。
用戶熟悉 iOS 的外觀和功能，這對蘋果來說是好事一樁，可以讓用戶更容易上手新設備。比如說，如果你手上有 iPhone ，但你從來沒有用過 iPad，當你拿起 iPad 的那一刻，你就已經對這款設備很熟悉，完全知道如何使用，一點都不陌生。在一定程度上，Apple Watch 也是同理。
縱觀全部的已升級的 iOS 設備，蘋果原生應用的圖標都非常相似，OS X 上的原生應用圖標也是一樣（原生 Mail 應用是個例外）。
然而，熟悉也是需要付出代價的。蘋果需要花費很大力氣才能夠把一些新事物帶給我們。蘋果 iOS 給人的感覺就是太熟了，雖然很優秀，但會令人審美疲勞。Apple Watch 上的應用排列方式像泡泡，表面上會比較新鮮，但事實上，應用還是與 iPhone 上的極為相似，甚至連在 Apple Watch 上添加、刪除和移動應用的方式都與 iPhone 、iPad 的一樣。
大部分用戶不會因為安卓提供更好的體驗而離開蘋果，雖然有小部分用戶會。蘋果自身軟件和硬件缺乏新鮮感才是讓用戶離開 iOS 陣營轉而使用安卓手機的主要原因，無論是暫時的離開也好，長期的也罷，至少他們是因為“新鮮感”而離開。
安卓系統是一個開源的操作系統，任何一家有技術的公司都可以直接使用 Android 系統或者基於 Android 系統開發自家的表層系統，也就是用戶界面。這使得每一家的 Android 手機都很有特色，很新鮮。（不過這種特色和新鮮，往往也伴隨著一些缺點，比如企業設計不夠成熟，安裝過多的自家應用，優化不到位，導致系統膨脹）。
LG 當前的手機也許在性能或者銷量上都不是 iPhone 的對手，但它貴在讓人覺得新鮮，讓人覺得他們在創新，推出更好玩的玩法。
蘋果向來以“創新”為驕傲，不過近期，蘋果開始被認為缺乏創新。昨天，華為 CEO 余承東在接受媒體採訪的時候也表示，蘋果近期缺乏創新，因此有信心在高端領域與蘋果、三星競爭。（因此，華為將 Mate S 的售價提升了一個台階，從去年 Mate 7 的 499 歐元提升到現在 Mate S 的 649 美元起。）
蘋果是世界上最富有的公司，然而金錢這樣的東西，多少才算是足夠多？從目前來看，蘋果的營收還將會繼續增長，財富還會進一步累積，這是肯定的。然而，如果蘋果能夠給我們一些新鮮的東西，蘋果的吸金能力將得到升級。
我們萬不可說， iPhone 和 iOS 已經優秀到不需要改變。年初的時候，HTC 董事長王雪紅說了這樣一句話，HTC M8 已經很經典，經典到無需改變的程度。這忽然讓我覺得“經典”很無辜。追求“新鮮感”是人類的天性，哪怕經典真的非常經典，但我們也要有放棄“經典”的能力，把它收藏起來，偶爾拿出來情懷一下，就像你書房裡的經典 CD 歌曲一樣。
事實上，蘋果也已經學會將“經典”捨棄，比如捨棄了“經典”的 3.5 英吋屏幕，升級到 4 英吋，最後還升級到了 iPhone 6 Plus 的 5.5 英吋，這就是用戶想要的新鮮感，而不是一成不變的 3.5 英吋。事實證明，這種僅僅只是外觀帶來的新鮮感就已經幫助蘋果圈住了大量粉絲。
倘若蘋果能夠在系統功能、應用，甚至是外觀上帶給用戶更多的新鮮感， iPhone 的生命力將會更加旺盛，而無需擔心三星、華為等步步緊逼的競爭對手。
綜所上述，我們也可以這樣認為，蘋果最大的競爭對手並不是其他強勁的廠商，而是“厭倦”，或者說人類喜歡新鮮感這個天性。
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