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iPhone發展到現在最需要的是什麼? 新鮮感

2015-09-09
來源:網路
關鍵詞:iPhone

   蘋果是世界上最成功的企業之一,給我們帶來了“改變世界”的  iPhone  手機。然而,這個世界中是既生瑜又生亮的, iPhone  無法獨佔這個世界,因為它有一個同樣強勁的對手——Android。


  2015 年第二季度,蘋果在美國的市場份額為 44.1%;作為對比,Android 手機的市場份額為 51.5%,剩下的很小一部分市場由微軟 Windows、黑莓以及塞班瓜分。事實上,不止是美國市場,全球市場都是如此,蘋果和 Android 手機幾乎平分天下,不知道今年微軟發佈 Windows 之後,Windows 的份額是否也能跟上。

  雖然蘋果  iPhone  很偉大,但它也面臨各種各樣的危險。在美國市場,它面臨的最大威脅就是:厭倦。
 


  雖然自從 iOS 2.x 和 Lion 之後,蘋果會為這兩個軟件平台發佈升級版本,而這些免費升級也都得到了 iOS 和 OS X 用戶的喜愛。可以預測的發布形式以及缺少一些很“it”的因素,這讓  iPhone  和 Mac 操作系統缺乏一些新鮮感。

  蘋果軟件非常拔尖,誠然,蘋果很認真的設計整個 iOS 生態系統,但即使是這樣,有時候也難逃“不夠新鮮”的吐槽。

  第一代  iPhone  發佈於 2007 年,今年將發佈第11和12款手機——  iPhone  6s 和 6s Plus。總的來說,蘋果  iPhone  有著最具識別性的特徵:一個實體 Home 鍵,可幫助用戶返回屏幕主屏;背部的蘋果 Logo,這是最容易識別的;熟悉的應用和應用圖標(從  iPhone  3G、iOS 2.0.1 開始就已經存在),以及一樣的 App Store。

  用戶熟悉 iOS 的外觀和功能,這對蘋果來說是好事一樁,可以讓用戶更容易上手新設備。比如說,如果你手上有  iPhone ,但你從來沒有用過 iPad,當你拿起 iPad 的那一刻,你就已經對這款設備很熟悉,完全知道如何使用,一點都不陌生。在一定程度上,Apple Watch 也是同理。

  縱觀全部的已升級的 iOS 設備,蘋果原生應用的圖標都非常相似,OS X 上的原生應用圖標也是一樣(原生 Mail 應用是個例外)。


  然而,熟悉也是需要付出代價的。蘋果需要花費很大力氣才能夠把一些新事物帶給我們。蘋果 iOS 給人的感覺就是太熟了,雖然很優秀,但會令人審美疲勞。Apple Watch 上的應用排列方式像泡泡,表面上會比較新鮮,但事實上,應用還是與  iPhone  上的極為相似,甚至連在 Apple Watch 上添加、刪除和移動應用的方式都與  iPhone 、iPad 的一樣。

  大部分用戶不會因為安卓提供更好的體驗而離開蘋果,雖然有小部分用戶會。蘋果自身軟件和硬件缺乏新鮮感才是讓用戶離開 iOS 陣營轉而使用安卓手機的主要原因,無論是暫時的離開也好,長期的也罷,至少他們是因為“新鮮感”而離開。

  安卓系統是一個開源的操作系統,任何一家有技術的公司都可以直接使用 Android 系統或者基於 Android 系統開發自家的表層系統,也就是用戶界面。這使得每一家的 Android 手機都很有特色,很新鮮。(不過這種特色和新鮮,往往也伴隨著一些缺點,比如企業設計不夠成熟,安裝過多的自家應用,優化不到位,導致系統膨脹)。

  LG 當前的手機也許在性能或者銷量上都不是  iPhone  的對手,但它貴在讓人覺得新鮮,讓人覺得他們在創新,推出更好玩的玩法。

  蘋果向來以“創新”為驕傲,不過近期,蘋果開始被認為缺乏創新。昨天,華為 CEO 余承東在接受媒體採訪的時候也表示,蘋果近期缺乏創新,因此有信心在高端領域與蘋果、三星競爭。(因此,華為將 Mate S 的售價提升了一個台階,從去年 Mate 7 的 499 歐元提升到現在 Mate S 的 649 美元起。)


  蘋果是世界上最富有的公司,然而金錢這樣的東西,多少才算是足夠多?從目前來看,蘋果的營收還將會繼續增長,財富還會進一步累積,這是肯定的。然而,如果蘋果能夠給我們一些新鮮的東西,蘋果的吸金能力將得到升級。

  我們萬不可說, iPhone  和 iOS 已經優秀到不需要改變。年初的時候,HTC 董事長王雪紅說了這樣一句話,HTC M8 已經很經典,經典到無需改變的程度。這忽然讓我覺得“經典”很無辜。追求“新鮮感”是人類的天性,哪怕經典真的非常經典,但我們也要有放棄“經典”的能力,把它收藏起來,偶爾拿出來情懷一下,就像你書房裡的經典 CD 歌曲一樣。

  事實上,蘋果也已經學會將“經典”捨棄,比如捨棄了“經典”的 3.5 英吋屏幕,升級到 4 英吋,最後還升級到了  iPhone  6 Plus 的 5.5 英吋,這就是用戶想要的新鮮感,而不是一成不變的 3.5 英吋。事實證明,這種僅僅只是外觀帶來的新鮮感就已經幫助蘋果圈住了大量粉絲。

  倘若蘋果能夠在系統功能、應用,甚至是外觀上帶給用戶更多的新鮮感, iPhone  的生命力將會更加旺盛,而無需擔心三星、華為等步步緊逼的競爭對手。

  綜所上述,我們也可以這樣認為,蘋果最大的競爭對手並不是其他強勁的廠商,而是“厭倦”,或者說人類喜歡新鮮感這個天性。

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