企業品牌諮詢公司 Interbrand 今日正式公布了 2015 年度「全球最佳品牌」的正式名單，在前幾名的排名上變動並不算太大，但令人震驚的是知名的日本遊戲企業 任天堂 在今年並未擠進 100 名內的行列，而這也是從 2001 年來 任天堂 首度跌出全球 100 大最佳品牌的行列。而在今年第 1 與第 2 名方面，則是由科技巨擘 Apple 及 Google 分別佔據龍頭與亞軍寶座，而電視遊樂器主要市場的兩大領頭羊 Microsoft 與 Sony，則是分別排名第 4 與第 58 名。
▲該來看看為何 任天堂 跌出 100 名之外了
Interbrand 日本執行長結城和田在接受採訪時表示，其中 任天堂 會掉出 100 名外的原因之一，就是 任天堂 沒有即時讓自己適應產業的改變並且進一步影響其消費者的生活。結城和田特別指出由於 任天堂 長久以來堅持不願意踏入手機或行動裝置遊戲的領域，但在今年 3 月時卻宣布了將會以 任天堂 本家的方式推出一款由 DeNA 團隊開發的非《神奇寶貝》系列的行動裝置遊戲，預計將會在 2015 年內推出。
結城和田指出從企業品牌價值的角度來看，能夠快速適應市場改變是一項非常重要的指標，包含 Facebook 與 Amazon 都曾經因應市場變化而改變原先的策略，雖然 任天堂 也終於決定要跨足手機及行動裝置遊戲的領域，但以時間點來看已經有些為時已晚。
▲前面的名單都是赫赫有名的大企業
Interbrand 評選的標準相當嚴苛，但主要的指標有三點
．該公司旗下的產品或服務收益表現
．該公司對於其消費生活中所扮演的角色
．品牌的實力以及是否能為公司穩定帶來獲利
任天堂 近年來可以說是風波不斷，首先是在今年 7 月時總裁岩田聰先生仙逝，而新任的總裁君島達己在接任後也引導 任天堂 加入了手機與行動裝置遊戲的開發行列。除此之外更將領導 任天堂 放下自身現行的電視遊樂器 Wii U 並將重點轉向開發中的 任天堂 新世代硬體代號「NX」。
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