日本手遊市場調查預註冊活動效果拔群

“提前登陸送好禮”一直是遊戲行業，特別是手遊為自己造勢的有效方法之一。在日本，手遊大廠們每每有新作問世，都會在上線前一個月左右開始這樣的“預註冊”活動。而事實也證明，這一手確實高。根據日本媒體的調查，日本地區“預註冊”玩家的平均註冊轉化率達到36%，次日留存率更是超過40%，這就相當於國內A級遊戲的表現。
 

　　上圖是來自AppBroadCast的一組預註冊用戶後續使用情況的調查數據。首先來看一下註冊轉化率這一塊，在公佈數據的4家媒體中，預註冊用戶實際下載遊戲的比例在20～38%之間，平均達到了36%。其次，次日留存率方麵，最低為20%，最高為52%，平均值達到了41%。 　　

雖然不同平台不同遊戲之間在數值存在一定差異，但總體的註冊轉換率和次日留存率仍然是非常高的。提供預註冊服務的遊戲的表現通常都要比普通遊戲好。這說明預註冊服務在市場宣傳方麵有著很高的價值。
 

 
　　而接下來的這組數字就反應了媒體平台與玩家的關係。上圖的縱軸為註冊轉化率，橫軸為次日留存率。雖然發布方隱去了媒體名稱，但根據AppBroadCast之前的幾次同類型調查，基本可以判斷，媒體A就是KAYAC旗下的Lobi。 　　
Lobi在這一領域遙遙領先，除了得益於其支持多款人氣手遊的群聊應用程序之外，更重要的是Lobi是四個媒體平台中對遊戲針對性最強的。Lobi比其他三家擁有更核心、熱情度更高的遊戲玩家用戶。 　　另外就以上數據再做一個補充，註冊轉化率方麵此次調查隻採用了上架首日的數據，如果將之後的數據包含在內的話，這一數值還將進一步擴大。此外，預註冊用戶在遊戲發上架5日內收到係統推送信息、郵件等進行下載的行為非常集中。也就是說遊戲上架5天後，基本就沒有預註冊用戶進行下載了。 　　作為一種行之有效的低成本宣傳手段，預註冊活動今後仍將繼續作為新遊戲市場主要宣傳方式發展下去。而如何突破“點(遊戲廠商)”對“點(玩家個體)”的限製，或將成為預註冊活動今後發展的一個重點。​