ChinaJoy 期間舉辦的一場 網絡文學 遊戲版權 拍賣會盛況空前。參拍的6部作品全部成交，成交總額達2800萬，平均每部467萬。更玄乎的是，其中有一部網絡小說，要到今年10月才會開寫，僅憑一個題目和一個創意，遊戲改編權就賣出了810萬。
由此可以折射出來近期IP熱的火爆程度。IP成為遊戲產業的一個話題，而且話題的熱度遠超過端遊和頁遊時代，不僅僅成為各種論壇會議的主要討論目標，各種IP交易會爆出的天價交易也時不時讓眼球掉一地。而在朋友圈和QQ群中也充斥著各種兜售IP的各色信息。
為何手遊時代對於IP的需求如此迫切?
經過2年的發展，移動互聯網人口紅利已經達到一個平台期，需要尋求新的突破點以獲取用戶的增長。任何一個產品或者行業都有自己的核心用戶和邊界，在移動遊戲啟動的初期，核心用戶已經可以滿足產品和平台對於用戶量獲取的需求。而隨著產業的發展，突破邊界獲取更大范圍的用戶，是任何一個產業都必須沖擊的一個臨界點。而在移動互聯網領域——IP是最佳的催化劑。
產品生命周期的縮短，用戶獲取成本的增加均導致了對於IP吸量的需求。經曆了端遊和頁遊高速發展後，遊戲的生命周期明顯變短，借助現有IP快速進入成為捷徑。
點我網絡副總裁薄彬認為，IP價格如此之高，主要有三個原因，“一是可能有投機倒把行為;二是跟風;三是無奈投入，比如有的遊戲公司產品就卡在版權方面了，只能出高價買下來。”
也因此，IP購買領域出現了如下幾種說法：
用戶或者流量獲取說
任何一個產品的需求都是以用戶為基礎的，沒有用戶就不存在所謂的產品運營，因此無論是單個產品還是平台，用戶都是最根本的。而一個好的IP所覆蓋的大量的用戶群體，降低了遊戲產品獲取用戶的門檻，因此受到平台和CP的追捧。藍港發行中心常務副總王世穎認為： “IP對於玩家來說更多的是熟悉感，違和感。比如有一些約定俗成的東西，一句廣告語或者是一句歌詞‘我們是害蟲’，大家都聽過這些內容，因為熟悉所以會起到帶量的作用”。
而以 網絡文學 為例，其到底讀者數量如何?除了平台自己之外，估計就只能是秘密了。
世界觀說
這是行裏比較流行的另一種說法，國內遊戲設計者普遍缺乏大的世界觀的設計概念，因此借用現成IP的世界觀，可以更好的建立產品基礎。
一直以來遊戲都是離盈利最近的一個產業，因此在世界觀選擇方面，遊戲產品更多的是選擇重對抗類的產品。賺錢遊戲的世界觀，隱約體現了現在的生活方式。遊戲就是發掘人性的黑暗面，發掘的越深，遊戲就越成功。重點是，消費者的心理訴求，需求點是什么。
被逼無奈說
大家的產品差不多，IP將成為一個有利的競爭砝碼。也許這是產品同質化時代的一種無奈。
業內也有很多企業一邊做產品，一邊談IP，或者抱著等IP方找來了再說的心態，這就形成了點我網絡副總裁薄彬所說的卡在IP上也是一種普遍的現象。
資產積累說
移動遊戲的快速發展，造富神話不斷出現，很多公司被詢價或者收購，導致了很多企業通過購買IP來獲取資本市場的高估值。
IP壟斷說
遊戲行業從來不缺金主，因此走自己的路，讓別人無路可走也成為了某企業的常規做法。IP拿到後多年不見動靜的比比皆是，其內在想法不言而喻。
IP的價值幾何
既然行裏需要IP，那么IP的價值如何評估呢?
實際上，遊戲行業使用IP在端遊時代就已經有了，完美的誅仙、武林外傳都是非常成功的例子，而在頁遊時代也大量存在 網絡文學 改編成功的案例。唐家三少強調，目前的IP價格是合理的，“一個好的IP能帶來很多效應，就像開車，頂級IP能保證穩定將一輛車速度推進到60碼，也許遊戲保本只需要30 碼，其他收入多少就看遊戲開發商的研發能力和遊戲品質了。”唐家三少甚至強調：自己可以和遊戲廠商“對賭”，某部作品改成遊戲能保證月流水達到某個水平， 比如1000萬-3000萬月流水。對作家而言，遊戲比較容易賺錢。
在CCG期間，竹琳玉(琳琳)有幸拜訪了世紀華創總經理孫劍，該公司擁有大量日本動漫企業的IP，包括奧特曼、柯南、小丸子、EVA等。對於遊戲與IP之間的關系，多次強調雙方是相互吸引，IP不是雪中送炭，而是錦上添花。
對於如何計算IP價值，簡單概括了三點：
1.用戶吸引力;
2.IOS的點擊成本，流量成本;
3.ARPU(Average Revenue Per User 每用戶平均收入)的轉化率和用戶粘著性。
手遊時代，引流越來越困難，導致對於IP的需求很大，而IP的價值在於為遊戲提供先天的故事背景,既能限制同類型對手,也能在短期內高效聚攏原作粉絲,令其轉移到遊戲,從而獲得首批忠實用戶,讓遊戲未出先火。這也是為什么只要是西遊、三國題材的遊戲,多多少少都能賺上一筆的原因。
是否有了IP就一定能成功？
“一個成功的IP能讓移動遊戲的用戶人數增長3倍，廠商紛紛爭奪IP的背後，折射的是遊戲行業競爭日趨激烈的現狀。廠商必須通過先期導入用戶快速吸量，隨後進行找准核心用戶提升ARPU值獲取第一桶金。”據統計,知名IP改編手遊能比普通手遊多帶來30%的玩家,以一款遊戲10萬人同時在線計算,意味著多出3萬玩家。電視劇《愛情公寓》的同名手遊在《愛情公寓4》播出同時上線,開服前3日的累計下載已過300萬,日充值也連續破百萬元。
然而IP不是萬能，這在端遊和頁遊時代就已經不斷被驗證，在用戶導入後，由於產品自身的原因，沒有成功的產品不勝枚舉。
IP授權行業的亂局開啟，購買企業如何規避風險?
實際上，從琳琳接觸的一些傳統IP授權企業來說，遊戲授權對於他們來說是一個新課題，而且在整個授權的營收中占比仍處於較低的狀態。而在行業中較為活躍的大多為中介類型的企業，因此也不難理解當前亂象叢生的情況。在此情況下，購買企業如何規避風險呢?
授權人是否真的擁有授權的權益
中國動漫企業一直在行業中處於較為悲劇的地位，也因此很多IP在早期就是出讓了授權的權益，而在出讓過程中也沒按照相關的法律法規進行權益的轉讓，因此就造成了授權權益鏈的不完整，從而到導致了獲取IP方面的潛在風險的增加。
同時，海外IP的引進，也要考慮其引進的流程是否符合中國相關的法律法規的規定，這點需要各公司的法務進行詳細的甄別。
授權方無節制的授權
遊戲行業對於IP的強烈需求，往往會對IP授權方造成巨大的誘惑，在高額的現實利益的驅動下，IP企業的急功近利，出現授權數量無節制和授權類型無限制的情況屢有發生，致使IP價值貶值的事情屢見不鮮。例如，在CJ期間，碰到多個休閑類型IP的授權方，將IP授給完全不合適的重度遊戲類型，從目標用戶群體到產品都很難評估其結果如何?甚至可能對品牌本身造成傷害。
擦邊球透支品牌本身
使用擦邊球的IP在行業裏面已經是一種常態，而當正規的IP引進後，用戶已經被擦邊球IP洗過很多遍，這無疑是對正版IP引進企業的一種潛在傷害。
監修風險
監修可以說是同日本IP企業合作的一場噩夢，往往因為監修問題導致產品的延期，甚至無疾而終。
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